在碎片化传播中，抛开商业化和娱乐化趋向，从长期价值和专业化视角出发，主流媒体直播在社会情境建构等过程中发挥了哪些积极作用。

  CSM媒介研究用今年中秋、国庆双节期间的短视频和网络直播做了直观的数据化分解呈现，通过流量场中的传播反观节庆生活中的主题线。

  双节期间，抖音和快手上头部两万条短视频中，主流媒体账号的发布量和传播量占到12%左右。商业化平台的头部标题词云具有鲜明的内容多元化特点，个人化和生活化记录得以较充分地体现，同时一些重要的活动显现出来，如杭州亚运会。

  主流媒体网络直播表现出典型的溢出性传播效应，关于双节和亚运会的网络直播1500多场，占到约30%，传播量贡献达75%；在共同议题下，主流媒体网络直播为聚合社会关注、交流情感、达成节日文化认同与意义搭建了有效的线上流动场景。

  在1-8月抖快平台的头部网络直播中，主流媒体直播的发布量、传播量占头部总体的13%左右。主流媒体直播在特定事件议题上的高溢出型传播为聚合社会关注，提供统一的信息与情感体验，达成事实、观点与价值层面的共识提供了传播场。

  在去中心化的环境中，需要一种力量和传播，让我们在纷繁细密的信息点中，凝聚认知、体验与情感的粗线条、主线条，它对事件的呈现是完整的、过程性的、有深度的和有助于形成共识的，在日常生活中纲举目张。从传播形态来讲，主流媒体直播实际担纲了这样一种角色，这既是延续发展原有的传播优势，也是借力新技术拓展的融合创新空间，是主流媒体在多样化传播中的硬实力。

  网络直播已成为主流媒体移动端内容布局的重要组成，其常态化加速释放多元内容生产力，传播的深广度待完成进一步突破。

  传播渗透规模是高水平发展的前提之一，主流媒体网络直播尚需深化和重建更广泛的用户连接、升级互动场活跃性与参与度。

  主流媒体网络直播深耕新闻主业，同时以新闻触角深入垂类领域，建构起强新闻性的多元化直播版图，在内容上具有强资源、高门槛的特点。除广播电视节目直播外，社会民生、垂类直播、节庆/活动是各新闻账号参与度最高的内容类型，80%的账号都会开设此类直播；其次是突发/热点事件、慢直播（直播标题中写明慢直播者，且不含事件性慢直播）及国内时政类直播。

  从传播效果来看，突发/热点事件、社会民生类直播担纲流量主力，用户关注度更高，主流媒体新闻生产与“+服务”的融合能力与实践效果体现在网络直播中。这两类直播的场次数占到总体的33.6%，观看人次及点赞量都占到观察总体的60%左右，涨粉量则占到54.5%；尤其是突发/热点事件直播，直播场次仅占11.5%，但观看人次、点赞量占比均领先于其它各类型直播，分别占到34.0%和31.5%。

  具有泛资讯特点的垂类直播有助于完善新闻账号内容品类、形成差异化特色，但垂类直播仍处传播洼地，尚需深耕发展。

  慢直播既为形式也为内容，作为低成本的原生态实景直播，充实了主流媒体网络直播的半个内容时间池。从新闻现场到伴随式传播，它隐含的新闻议题与导向性成为其专业化底色。

  除了常态的日常生产生活、城市景观与建设、节庆云游、交通、气象和自然等内容，慢直播慢慢的变多地出现在主流媒体对公共突发/热点事件传播期间，热点化、主题化成为内容趋势，在台风入境、日本核污染水排海、、熊猫丫丫回国等事件传播中都出现了大量慢直播。

  慢观察与高关注度主题、快时效响应相结合，变化中的慢直播体现了主流媒体的新闻专业性与内生关照。

  网络直播的时空共在性、互动场景化及临场感，体现出一些贴合人际交流的特点。传播最终回到人，在这个流动的链条中，人的需求是不可忽视的变量，也是主流媒体网络直播开展有效的议程设置、整合碎片化认知、引导价值共识的初始点。

  用户对于主流媒体网络直播的需求与期待，在某些特定的程度上反映了优质直播内容的底层逻辑及其延伸方向。2023年CSM网民调查多个方面数据显示：在媒体网络直播的内容类型上，用户希望“更多看到”的前三类是：突发/热点事件直播、民间传统文化类直播（如考古/非遗/民俗文化等）、自然地理类直播，再次是重大活动/赛事直播。

  在媒体网络直播的内容特点上，用户期待度最高的三项是：有深度\有思想、现场感强、紧跟热点\时效强，其次是内容全面\联动多方资源、有趣、实用\服务性强。这些特点已或强或弱体现在当前主流媒体的网络直播中。但对于调查中年轻用户期待度更高的社交互动性，还需更多场景化建设及其要素挖掘应用上的实践。

  用好社会化、商业化平台，更要建设好自己的移动传播平台。主流媒体客户端集纳了大量的日常直播内容，是网络直播常态化生产与稳定扩大传播的首要阵地。客户端的建设发展承续主流媒体历时性优质资源，其中用户信任殊为宝贵。

  CSM调查多个方面数据显示，40%的用户“经常”从主流媒体客户端获取新闻内容，其中近70%的用户觉得“可信度非常高”，另有约24%的用户觉得“可信度比较高”；相比之下，虽然60%的用户“经常”在短视频平台获取新闻，但仅有不到19%的用户觉得其内容“可信度非常高”。信任差异反映了网络传播中普遍的信任危机，也体现了用户对主流媒体的信任不分阵地。

  主流媒体的用户信任是商业平台不可企及的稀缺资源。用户信任加持主流媒体重聚与整合能力，将成为主流媒体客户端加速升级发展的内核支持。