整合营销在今天的市场经济中扮演着怎么的角色，其重要性不言而喻。有人说过，整合营销就像是桥梁，搭载在企业与消费者中间，让市场流通活跃。

  “营销”这个词对于绝大多数人来说，已经耳熟能详，可是整合营销的“整合”二字发挥的作用，我们不甚明晰，却趋之若鹜。今天杭州春雷网络就针对“整合”来做一下解说。

  何为水平整合？我们大家可以从三个方面来讲：内容信息的整合、传播工具的整合以及传播要素资源的整合。

  先从内容信息的整合说起，对公司直接与消费者接触的所有活动，不管是它的方式还是有媒体传播的或是其他的营销活动，这些都一定会面向消费者去传播一定的内容信息。这一些内容信息收集起来，由公司进行统一整合，并根据公司的阶段性传播目标，去向消费者传播一致的信息内容。

  而传播工具的整合则是主要围绕传播工具或传播途径进行整合管理，企业对传播工具的整合能够达到内容信息传播效果的最大化，同样也可以有效节省传播宣传成本。因而公司进行传播工具的整合十分必要，一般来说，企业会根据不一样消费者接受传播信息的各种途径，收集后统一去权衡比较，选出传播效果最佳、性价比更高的传播组合。

  再说到传播要素资源的整合，其实也可以说是对参与管理的资源整合。传播不仅属于营业销售人员或部门的任务，更是这个企业的目标。企业的所有参与人员都有对外传播的属性，所以公司能够将企业相关的人或事进行统一整合，内容信息一致，消费者得到传播信息才会一致。

  垂直整合跟水平整合有质的区别，它更倾向于产品对于市场方面的整合。我们也可大致分为四个方面，分别是市场定位整合、传播目标的整合、4P整合以及品牌形象的整合。

  每个产品在面对市场的时候都应有自己独有的市场定位，每个关于产品的营销活动都要统一、有明确的目的性，且必须在符合商品市场定位的前提下，这是所谓的市场定位的整合。

  市场定位确定以后，紧跟着传播目标也会确立，所有营销活动会跟随传播目标进行战略部署，一步步去接近或达到目标。所以传播目标的整合也是很重要的。

  何为4P整合？简单来说，就是产品、价格、渠道、促销4个方面的整合。以产品为中心，每个方面要协调统一，不可出现相互矛盾、冲突的地方。

  最后说到品牌形象的整合。企业VI是企业对外的统一窗口，是视觉呈现的第一印象。主要包含企业的名称、标志和基本色，将这三者进行统一整合，从而建立起统一的品牌形象。

  以上即为整合营销中“整合”二字在实际运用中存在价值与意义，每个企业要想达到良好的传播效果，整合必不可少，也必“整”不可。杭州春雷网络凭借多年的整合营销经验优势，已经帮助多家企业成功实现整合营销传播的效果。返回搜狐，查看更加多